Pinterest est le réseau social ‘chouchou’ du moment.
Pinterest ? Un réseau social de photos interactives. Les membres se créent des « boards » et y affichent les photos de leurs « passions du moment », glanées au fil du temps sur le web, classées par dossier (mode, cuisine, déco, cadeaux … ). Chaque photo peut se partager et se commenter sur Facebook, Twitter ou être envoyé par e-mail. Les membres ‘gérent’ leurs ‘boards’ et peuvent aller ‘piner’ des photos sur d’autres boards (de personnes de leur entourage ou pas).
:: Un eldorado pour les marques.
Avec Pinterest, voilà que tout à coup les consommateurs se créent leurs propres « catalogues interactifs », au vue de tous, à partager et à commenter avec leurs communautés.
Et les marques se créent leurs boards, à l’image de Fauchon.
On imagine l’impact marketing d’un tel outil, d’un point de vue Merchandising (quel produit ‘fonctionne’ ? Auprès de qui ? ) et Commercial (puisque l’on peut Facebooker, Twitter ou encore envoyer par e-mail le visuel du produit).
D’autant que Pinterest plait…
:: Pinterest, chouchou des consommatrices
Avec 11 millions de membres actifs dans le monde, Pinterest enregistre une croissance plus forte que Facebook au même âge.Ses utilisateurs sont très captifs (ils y de passent 1h17 en moyenne; à titre de comparaison, la durée moyenne d’une session sur Twitter est de 36 mn) et c’est une cible de consommateurs intéressante pour les marques: les femmes y sont majoritaires (à 80 %), avec un niveau d’éducation assez élevé et un âge moyen entre 25-45 ans.
Pour en savoir plus :
// La vidéo ‘Pinterest et les marques de Luxe’ repérée par Henri Kaufman
// Le dossier Tout sur Pinterest de Mickel Guillois
// L’infographie qui compare Pinterest à Facebook et Twitter
Mais Pinterest revêt un autre intérêt…
PINTEREST FAIT LE PONT ENTRE LE PRINT et le ONLINE …
Démonstration :
1- LE PRINT EST UNE PIECE MAITRESSE D’UN DISPOSITIF CROSS CANAL
Nous connaissons l’impact du courrier publicitaire et des catalogues, notamment lorsqu’ils sont ciblés, personnalisés et apportent des solutions et avantages pertinents pour son destinataire. Mailings et catalogues sont les pièces centrales d’une stratégie cross-canal.
En France, la 3ème édition de l’étude « Les Français et le courrier publicitaire » réalisée par TNS Sofres a confirmé l’attachement des Français au courrier pour sa capacité à créer de la proximité, à apporter des informations utiles et à rassurer sur leur fiabilité. Il fait partie du quotidien des Français qui sont 91% à relever leur courrier chaque jour. Et contrairement aux idées reçues, les 15-34 ans ont une appétence particulière pour le courrier papier.
Aux Etats-Unis, les chiffres de La Direct Marketing Association (DMA) sont aussi venus le confirmer en 2011 :
Les canaux direct du print papier (mailings, mailing ‘cartes postes’, catalogues ) obtiennent toujours des taux de réponse conséquent, entre 3 et 5% :
Taux de réponse*
– Catalogues : 4,92 %
– Mailing ‘Cartes postale »’ : 3,99 %
– Mailing (format standard) : 3,42 %
* Source : Direct Marketing Association : 2011 DMA Statistical Fact Book
2- EN LIGNE, LE PRINT DEVIENT DU » PAPIER INTERACTIF »
Tous les documents Print (imprimés publicitaires, flyers, mailings, mailing ‘cartes postes’, catalogues,… ) peuvent se décliner avantageusement en ligne. Un catalogue interactif, par exemple, (et pourquoi pas un mailing ?) prolonge en ligne sa durée de vie et étend son exposition à d’autres cibles.
3- LE BOUTON « I like » DE PINTEREST : A INTEGRER DANS LES CATALOGUES INTERACTIFS
C’est nouveau : Il est techniquement désormais possible de proposer le bouton « I like » de Pinterest dans un catalogue (ou tout document Print) en ligne.
Le visuel du produit est alors vu potentiellement par les 11 millions de membres actifs de Pinterest (à ce jour) et offre à l’utilisateur une expérience de marque enrichissante.
Pour un cataloguiste, le bouton « I like » de Pinterest invente une nouvelle forme de shopping communautaire et de merchandising, qui favorise le partage à travers l’imagerie visuelle.
Autre intérêt : faire connaitre la marque auprès de prospects, puisque les statistiques montrent que Pinterest crée autant de trafic (refferal) que Twitter : environ 3,4 %.
Prestimedia a annoncé cette semaine dans un communiqué de presse qu’il ajoutait cette nouvelle fonctionnalité à ses solutions de Catalogues Interactifs.